Hier, on répondait non. Depuis mercredi, c'est oui.

Le 9 septembre, en pleine keynote, Apple a augmenté le prix des iPhone déjà en vente. Pas les nouveaux : les anciens. L'iPhone 17 passe à 1 119 €, soit 150 € de plus que la veille, pour exactement le même téléphone.

Notre étalon 2007 corrigé de l'inflation : 1 018 €. On est désormais au-dessus — une première depuis 2022, année où l'iPhone 14 l'avait déjà franchi (1 122 € constants), avant trois ans de repli.

La cause : la mémoire. Les puces qui équipent nos téléphones sont celles que s'arrachent les centres de données pour l'IA, et les prix s'envolent. Tim Cook prévenait dès juin. Les analystes estiment que la mémoire pourrait bientôt peser près de la moitié du coût des composants d'un iPhone.

Et on ne parle là que du modèle standard : l'iPhone Duo, le plus cher de la gamme, affiche 2 339 €. Un tarif sans équivalent en 2007, où un seul modèle existait.

Ce qui a fait basculer la réponse, ce n'est ni un nouveau modèle ni l'inflation. C'est une ligne de tarif modifiée un mercredi matin, sur un téléphone déjà en rayon. Et Apple, qui a beaucoup appris du succès, sait probablement exactement ce qu'elle fait. La fin de ce billet en 3 volets demain.